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3成民在农村电商下乡拼刷墙

发布时间:2019-11-26 22:50:44

  3成民在农村 电商下乡“拼刷墙”

  “生活想要好,赶紧上淘宝”、“老乡见老乡,购物去当当”、“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”……这些看似有点“Low”的口号式标语正出现在包括四川在内的一些省份村镇的土墙上。可以看出阿里、京东、当当等电商的厮杀正从城市逐步蔓延到村镇。

  城市用户饱和,农村民迅猛增长,物流正覆盖农村……几大因素汇集导致电商开启下乡模式,不过,电商下乡绝不仅仅是几句标语这么简单,村镇市场看上去空间无限,但开拓起来远比想象的艰难许多,物流、人才等难题依然亟需解决。

  阿里京东当当拼“刷墙”

  近日,京东商城的官方微博发了这样一段话:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”根据京东方面的说法,京东已经在145座城市完成8000多幅刷墙广告。刷墙是在农村最常见的宣传方式,而将市场拓展目标放在乡镇和农村的不仅仅只有京东一家,早在去年,淘宝,当当就开始刷墙。

  刷墙广告并非电商下乡独创,前几年,乡镇公路边上的房屋墙壁,是三大运营商争夺最激烈的广告阵地之一。如今随着移动互联的普及,农民也能上购物了,电商面临当年类似运营商的竞争变化。

  中国互联信息中心发布的统计报告显示,截至2013年12月,我国民中农村人口占比28.6%,规模达1.77亿,农村民规模13.5%的增长速度,高于城镇8%的增速。

  阿里研究院分析发现,2013年县域购消费额同比增速比城市快13.6个百分点。

  “中国最大的互联用户还没有被激活”,这几乎成为业界的共识。在大城市人口红利已经接近触顶的今天,拓展线城镇的市场极其重要。

  农村商品缺乏电商有市场

  农村民增长只是一个基本条件,因为本地线下商品缺乏,对于农村人而言,购的好处多于城里人。

  在上周阿里的“县长大会”上,浙江省遂昌县副县长叶照辉对此深有感触,他说自己所有的运动装备都是在上买,因为在遂昌这么一个小县城买不到正规一点、质量好一点的运动装备。

  中国社科院信息化研究中心汪向东认为,购对人们的消费方式变化很明显,尤其越是到三四线,越是农村,越是偏远,购可以弥补当地线下商品的不足,可以发挥更大的作用。

  然而,对于购来说,3—6线城市的物流始终是无法回避的问题,毕竟如今的家电连锁巨头仍然只能下沉到四线城市,真正涉及农村市场者寥寥无几。

  “对于刷墙揽来的新客户,如果当地的物流和服务做不到位,反而是砸自己的牌子。”有电商企业管理者表达了自己的顾虑。(罗提 实习生温驯强)

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